2017-12-15
包装の感情的な側面
消費者の選択のキー ファクタ
より少なくマーケティング担当者が考慮する面の1つはプロダクトの心に与える効果です、特に計画されたおよび衝動買いのために、買うために決定の定義の影響を過少見積りします。
包装の創造性そして引き付ける力はもっと要因です
販売の時点で消費者注意を得ることにおいて重要、
微笑を得ることを多分どうにかしておよび買うようにそれらを確信させます。
ニールセンのレポートによって「成功を」もたらすヨーロッパおよび要因の大量消費の最も革新的なプロダクト:
「パッケージ・デザイン、最も少なく販売によって考慮される面の1はずっとヨーロッパの最後の2年の新製品の進水の成功の後ろのキー エレメントの1です。実際、決定の購入の60%は大きい配分の棚の前に起こります」。
これは店頭に歩き、プロダクトに消費者の注意に勝つチャンスがあるとき購入の大半が消費者の心で既に定義されないことを意味します。
レポートは続きます:
「包装はプロダクト知識を高め、テストに導くべきマーケティングの組合せの決定的な用具です。これらの結果を達成するため、包装は消費者がすぐに製品コンセプトを握ることができるように提供の価値提案を伝えなければなりません革新的であり懇願します。」
簡単に言えば:包装はおよび消費者を数分の内に決定することを許可するのに必要とされるすべての情報かどうか買物それまたはないたいと思う何を提供し、注意を引き、プロダクトがである何明らかに作るべきです。
とにかく、包装の感情的な価値は購入、それがブランドと消費者間の関係を確立するためにまた重要だった後停止しません、
銘柄忠実度と関連しています。
例えば、設計および余分特徴が会うとき、包装はそれを越えてただの容器機能行き、変形しま、独特な経験を別の、何かにこのような場合として提供します:
びんおよびガラス
この革新的なびんはガラスになることができま新しく、便利な方法でプロダクトを楽しむことを割り当てます。
源:www.bottlass.com
プロダクトの開発の間のついに、この心に与える効果が購入の決定に影響を与えるので顧客の感情的な応答を引き出す包装の機能を考慮に入れること非常に重要です。
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